マロニエゲート銀座2にUNIQLO TOKYOリニューアルオープン 来訪者調査

レイ・フロンティアの佐藤です。

レイ・フロンティア株式会社では、自動車や鉄道などの交通分野、人流データ等のマーケティング・リサーチ、人の動態分析を必要するヘルスケア、観光など、多様な分野に対して、データ分析力とシステム企画・開発力の両軸で、世界中の人々へ感動体験を提供していきます。

2020年6月19日（金）銀座に国内最大級規模のUNIQLO TOKYOがリニューアルオープンした事が話題になりました。今回はUNIQLO TOKYOが入っている商業ビル、マロニエゲート銀座2の来訪者を分析しました。こちらのビルは1階～4階までがユニクロでその他には飲食店やニトリ、石井スポーツなどが入っています。

 【期間】
2020年6月19日（金）～2020年6月28日（日）

【エリア】
銀座

【調査元】
弊社アプリSilentLogより収集したデータに匿名化処理を施したもの

マロニエゲート銀座2は銀座駅より徒歩3分のところにあります。ビルを出てから30分以内の滞在場所を地図に描画しました。

最寄り駅を越えて東銀座駅方面や有楽町駅方面にも移動しています。

こちらは来訪者数の推移です。

UNIQLO TOKYOがオープンした6月19日（金）と次の日の6月20日（土）に最も来訪者数が多く、次の週の土日との比較では2～3割程多いという結果でした。

こちらは来訪者の年齢比較です。

40代が最も多く次に30代でした。

こちらは来訪者の推定居住地です。

銀座のある中央区、その隣の江東区からの来訪が多く、近隣に住んでいる方が主に来訪していたようです。

こちらは来訪者の推定勤務地です。

推定勤務地で最も多いのは中央区でした。2位以下は推定居住地の順位とは異なり港区、千代田区が多い傾向でした。

マロニエゲート銀座2は1階から4階まで解放感のある吹き抜けがあり、デザイナーによるおしゃれな装いになっているようです。買い物や食事はもちろん内装も気になりますね。

～お知らせ～

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長崎県 天候の影響による行動変化

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ここ数日九州、中国地方では雨や雷雨、西～東日本でも大気の状態が不安定になっております。今回は天候の影響による行動や移動距離の変化について調査しました。

調査の対象は昨年の8月27～28日に記録的大雨となった九州の長崎駅付近、昨年8月の行動です。

 【期間】
2019年8月1日（土）～2019年8月31日（金）

【エリア】
長崎駅付近

【調査元】
弊社アプリSilentLogより収集したデータに匿名化処理を施したもの

こちらは2019年8月の長崎県の天気です。

※注　参照元：goo天気　長崎の過去の天気

https://weather.goo.ne.jp/past/817/20190800/

最初に長崎駅付近の12時～15時の人の流れです。大雨があった2019年8月28日と１週間前の2019年8月21日を比較しました。

28日は前の週と比較して長崎駅や駅前の大通り、路面電車の大波止停留場に多くの人が集まっています。いつもより早めに帰宅した人がいるのかもしれません。

次に徒歩の移動距離です。

27日28日は最も移動距離の長い11日と比較すると移動が少なく差は約600mあります。

こちらは車の移動距離です。

車移動は天候に左右されにくいようですが、大雨のあった27日28日の移動距離は10km未満でした。

こちらは電車の移動距離です。

27日は電車移動が比較的多いですが、28日の電車移動は27日の半分以下でした。また、移動距離が30kmを超えるのは晴または曇の日でした。

まだ梅雨が続きますので大雨による災害や天候の急変にはお気を付けください。

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6月20日21日の週末、浅草にぎわう

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県またぎの移動が緩和され、都内の観光地では先週末に活気を取り戻したところもあるようです。今回は若者から年配者まで幅広い人達でにぎわう浅草の人出を調査しました。

 【期間】
2019年6月1日（土）～2019年6月21日（金）

2020年6月1日（月）～2020年6月21日（日）

【エリア】
浅草（雷門から仲見世商店街を通り浅草寺辺りまで）

【来訪者数】
2019年6月1日の来訪者数を100とした時の比率

【調査元】
弊社アプリSilentLogより収集したデータに匿名化処理を施したもの

こちらは昨年と今年の6月の人出の推移です。

週末の6月20日は昨年の人出を上回り、次の日の6月21日も昨年とほぼ同じぐらいの人出がありました。

こちらは昨年と今年の6月20日・21日の人出です。

昨年同日と比較して仲見世商店街へ多くの人が訪れていました。

こちらは今年の6月20日、21日に浅草へ訪れた人がその日利用した駅、上位8です。

浅草と同日に上野やとうきょうスカイツリーへ訪れていました。両駅とも浅草までの乗車時間は約15分以内と近場です。

日本の風情溢れる浅草、まだ訪れた事の無い方は是非散策してみてくださいね。

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北海道の観光名所、富良野ラベンダー畑の人流

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6月後半に差しかかり、都内では猛暑日も出てきました。今回は夏の観光で賑わう、北海道富良野にあるラベンダー畑の昨年の傾向を分析しました。斜面一面に広がるラベンダーは7月中旬から下旬が見ごろです。

 【期間】
2019年7月1日（月）～　2019年7月31日（水）

【エリア】

北海道空知郡中富良野町 ファーム富田

【来訪者数】
7月1日の来訪者数を100とした時の比率

【推定居住地】
最も多い人数を100とした時の比率

【調査元】
弊社アプリSilentLogより収集したデータに匿名化処理を施したもの

分析対象のファーム富田さんの位置です。

まずは来訪者数の推移です。

7月中旬よりも下旬の方が来訪者が多いようです。

こちらは来訪者の推定居住地です。

道内からの来訪が最も多く次は東京都からで北海道の約6割、その次は神奈川で北海道の約2割です。

こちらは推定居住地上位3の都道府県別滞在時間です。

推定居住地による差はほぼ無く、15分前後の滞在が多いようです。

こちらはファーム富田を出てから1時間以内の滞在場所です。

ラベンダー畑を堪能した後はマルシェなどが並ぶ富良野駅周辺、ふらのジャム園、絶景ポイントの白金青い池、農村風景や花畑を楽しめる美瑛駅方面へ向かうようです。

今年は遠方への旅行を控える方が多いとは思いますが、楽しい夏をお過ごしください。

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予測データご紹介！移動距離の推移

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弊社では機械学習を用いた予測データも扱っております。予測データがあるとどのような事が出来るでしょうか？例えば、交通機関の需要が分ればタクシーの効率的な配車に活用できたり、対象エリアへの来訪者情報が分れば仕入れを適切に行い余計な在庫を抱えなくしたりすることが期待できます。

今回は県またぎの移動先における移動距離を、2020年5月31日以前の行動データから、2020年6月1日から2020年6月28日まで予測しました。データの抽出は2020年6月17日です。

【期間】
2020年6月1日（月）～　2020年6月28日（日）

【エリア】
出発地点：一都三県（東京都、千葉県、神奈川県、埼玉県）

行き先都道府県：全国

【移動者数】
最も多い移動者数を100とした時の比率

【調査元】
弊社アプリSilentLogより収集したデータに匿名化処理を施したもの

こちらは一都三県の県またぎの移動、移動者数上位6です。

次に移動者数上位6に上がった地域における移動距離の推移を予測しました。徒歩、乗り物の週ごとの移動距離推移です。

■東京都

月末に埼玉県での移動距離が乗り物、徒歩共に低下する予測です。

■千葉県

栃木県で乗り物の移動距離が2週目から4週目にかけて大きく上昇する予測です。

■神奈川県

愛知県の移動距離は他県と比較して長い傾向があり、乗り物では1週目から4週目まで常に90Km前後を推移している予測です。

予測データがあれば未来の無駄を最小限に抑える意思決定が行えます。弊社では今後も価値あるデータを生み出していけるよう日々研究に努めて参ります。

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データ活用例、隣接するホームセンターの人流比較

レイ・フロンティア　データアナリストの久保です。

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今回は人流データの活用例として、近くにある同業種（ホームセンター）の比較を行いました。

【調査時期】
2019年1月1日（火）～　2019年12月31日（火）

【店舗】
2つの店舗間の距離は約4Km
・神奈川県相模原市のホームセンター
・東京都町田市のホームセンター

【調査元】
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今回調査対象にしたのは、下の地図にある二店舗です。

神奈川県相模原市のホームセンター

東京都町田市のホームセンター

近くに見えますが、神奈川県と東京都という違いがあります。

まずはお客さんの居住地分布をみてみましょう。

近くにあるように見えても東京都と神奈川という大きな違いが見て取れます。また、この辺の交通事情には詳しくないのですが、車社会というよりは電車社会なのではないかという推測が可能です。次に時系列で来店数を見てみましょう。まずは曜日ごとの比較です。

あまり違いは見られませんでした。では時間帯別ではどうでしょうか

ピークの時間にずれがある事がわかります。この事からセールやシフトのタイミングの改善が可能であると考えられます。

今回は簡単な店舗比較を行い、近くの店舗でも時間帯や客層に違いがある事を示しました。実際に働いている人や近隣住民からしたら常識かも知れませんが、土地勘がない人でも傾向を伺い知れるのがデータの魅力ですね。

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イクスピアリ、6月6日（土）7日（日）の来館は営業初日の約6割

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なお、現在では時勢を鑑み、COVID-19の感染防止に有用となる行動分析データを公開しております。

新型コロナウイルスで臨時休業していた東京ディズニーリゾート内の複合商業施設「イクスピアリ」が6月1日から3か月ぶりに営業を再開しました。当面の間は営業時間の短縮や出入り口の限定、検温などを実施し安全・安心に配慮した取り組みを行いながらの営業となるようです。今回はイクスピアリとパーク周辺の1週間の人出を調査しました。

【期間】
2020年6月1日（月）～　2020年6月7日（日）

【エリア】
東京ディズニーリゾート

【人の増減率】
●日付別の人出
2020年6月1日の人出を100とした時の比率

●来館者居住地
最も多い地域を100とした時の比率

【調査元】
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まずは東京ディズニーリゾート周辺の人出を地図で確認しました。

 ディズニーランド、ディスニーシーは休業で閑散としていますが舞浜駅からイクスピアリ間に多くの人が訪れています。また、イクスピアリから徒歩5分の距離にあるディズニーアンバサダーホテル周辺や東京湾に面した東京ディズニーリゾート・オフィシャルホテルが並ぶ歩道にも人出が広がっています。

ホテルの従業員またはディズニーの雰囲気を楽しみながら散歩をしているのかもしれません。

こちらは日別の人出です。

営業再開初日が最も多く、次に6月5日（金）。6月6日（土）6月7日（日）は初日の6割程の人出でした。

こちらは来館者の推定居住地、上位20です。

東京ディズニーリゾートで県外からの来館を控えるように促している効果があったのか上位20位のうち7割は千葉県内、遠方からの来館は極力控えられていたようです。

感染に気を付けながら久しぶりの営業再開をお楽しみください。

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